3000块钱,难倒了8成中国人

乌鸦校尉


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大家好,我是乌鸦上尉。

每次电脑开机时,我就会收到一条来自电脑管家的的提醒:
本次开机用时13秒,已击败全国98%的人民。

在现实生活中,有没有一款“管家”软件来告诉我们,我们的人生进度与其他人的差别呢?



最近,一条关于九成网民学历不超过本科的数据冲上了热搜。

根据CNNIC第44次发布的中国互联发展状况报告来看,截至2019年6月,中国网民规模达到了8.54亿,其中45.5%的网民为30岁以下的年轻群体,科以下学历(不含本科)网民占比则达到了90.4%,超过7成的网民月收入不足5000
 
这个意思就是:如果你大学毕业,你已经在学历上超过了90%以上的中国人。本科毕业的话,这个数据则在95%以上。而如果你是一本甚至985、211毕业,那么恭喜你,你已经站在了学历金字塔的顶端。


在我生活的环境里,我周围的朋友、同事都具备本科及以上的学历。所以乌鸦看到这个数据的时候,感觉非常震惊,说好的“人均本科”呢?
 
于是我开始思考,那些生活中我们习以为常的东西,真的可以代表真实的中国吗?
 
而这就要涉及到一个“认知茧房”的概念——我们所处的生活环境和个人爱好,会形成一个像蚕茧一般的“”茧房”,将我们的生活禁锢在其中。比如住在北大清华附近的人,可能会觉得身边到处都是大学生。但他却不知道,面积占全国7%的青海省,全省只有3所公立本科院校。

生活在一线城市的人,媒体报道也更关注北上广深,反而“不识庐山真面目”,于是就会产生“认知茧房”。


最典型的“认知茧房”事件,就是王思聪与花千芳那场微博撕X大战了。
 
花千芳来自辽宁抚顺农村,父亲是农民。他本人初中毕业,曾经当过农民工,也在家乡养过鸡、种过玉米。后来因为在网上写文章,成为了一名小有名气的草根作家。

骂战的起因,是花千芳发布了一条微博,说英语是一件废物技能。
“对绝大多数中国人来说,英语都是一件废物技能。浪费了我们无数人力财力,牺牲了孩子们宝贵的童年。”

对此,王思聪直接评论:“9012年了还有没出过国的傻屌?”


然而根据中国旅游研究院初步统计,2018年全年中国出境游旅客只有1.4亿人左右。这个出镜不等于出国,香港、澳门、台湾三地都属于中国领土。这就意味着,王校长这句话,侮辱了至少12亿中国人
 
当我们更深一步去看这个事件时,会发现问题所在:
花千芳初中毕业,不管是打工、种田还是写网文,都没有感受过英语带来的好处,在他的认知中,英语就是一项“废物”技能。

王校长是英国留学“海龟”,他和同学朋友甚至生意伙伴,都会使用英语交流。同时他还是著名的的X二代,经常在飞机上跑遍全球。在他的认知中,出国只是一项常规操作。
 
两个人生活阅历和眼界的不同,造成了他们对世界认识的差异,这就是“认知茧房”。但是就像坐井观天和盲人摸象一样,大家都很难跳出当下生活环境和认知壁垒的限制。
 
白天不会懂夜的黑,北上广也无法代表全中国。



蜜雪冰城与《前任3》
 
在你的印象中,你觉得哪家奶茶店市场最广阔?
答案不是媒体争相报道的一点点、喜茶、奈雪等中高端品牌,而是名不见经传的蜜雪冰城。


和众多将目标放在一线城市的奶茶店不同,2000年起步于郑州的蜜雪冰城,一开始就选择了在三四线城市“布局”。他们的产品价格低廉,比如冰淇淋只要2块钱,一杯奶茶只要4/5块钱,听着就让人心动。

利用薄利多销的战略,蜜雪冰城迅速在三四线城市站稳了脚跟。现在它旗下门店在全国已经超过6000家,预计未来十年内店铺数量可能会翻倍,产值可以达到100亿元


蜜雪冰城的成功离不开“小镇青年”的努力。

2017年2月,罗振宇在自“时间的朋友”跨年演讲中,首次提到了“小镇青年”。他说:
在中国,再众所周知的事,最多也就一个亿的人知道,往往有十个亿的人不知道,而这背后被忽视的,就是小镇青年的力量。


“小镇青年”到底是谁?南方周末联合拍拍贷发布频道提供支持的《相信不起眼的改变——2018中国小镇青年发展现状白皮书》第一次定义了这个被忽略的群体:小镇青年指出身在三四线及以下的县城、乡镇,在老家生活工作、或前往大城市及省会周边城市打拼的青年。
 
白皮书指出,我国居住在城镇的的人口占49.68%,居住在乡村的人口占50.32%。从数据上来看,小镇青年是一个很大的群体,只不过一直被大家忽视了。
 
而这几年,越来越多的资本巨头开始明白“得小镇青年者得天下”,将业务向三四线城市渗透。


2018年,电影市场出现了一个从未有过的灵异现象:豆瓣评分只有及格分的《前任攻略3:再见前任》在上映7天后,票房突破了8亿
 
这样奇怪的现象,引发了很多人的思考:究竟是谁在消费这部电影?

根据猫眼电影的数据统计,《前任3》的观众,将近90%都来自二线城市以下的地区。并且年龄集中在20-28岁,“小镇青年”成为了消费的主力军。


为什么豆瓣的评分和这部电影的票房会差距这么大呢?
原来,和猫眼用户不同的是,豆瓣的用户多数来自北上广等一线城市。他们更加注重电影的质量和格调,所以对于影片的要求也会更高一些。
 
从这些数据看来,“曾经像你又像他”的小镇青年,正在登上历史舞台,推动这个时代前行。


谁来定义消费升级和消费降级
 
“认知茧房”还体现在中产阶级对消费的定义上。

过去几年,“消费升级”是个热词。
2014年中国出境旅游人次首次过亿,而走出国门的中国消费者也凭借着“买买买”的实力给全世界留下了深刻的印象。比如中国人在日本疯抢马桶盖,在美国疯抢奢侈品,在泰国疯抢乳胶枕头...好像走到哪,中国人就能买到哪
 
然而从去年开始,“消费降级”的声音开始浮现。
网民开始自我调侃:在家吃榨菜,出门骑摩拜。甚至还创建了很多流行词汇,比如“隐形贫困人口”、“四大皆空青年”等。


关于“消费降级”,大家主要有两个耳熟能详的例子。
 
廉价航空:
之前经济学家李迅雷老师发布了一组数据,他估算中国有10亿人没有坐过飞机。那么航空市场的利润是怎样的呢?
 
今年8月,廉价航空公司春秋航空发布了2019年半年度报告,净利润同比增长近两成,与此同时国航业绩净利润下降10%~20%。
微博上很多人都在吐槽春秋航空是消费降级。比如座位小,不提供餐食,空姐经常推销产品,飞机降落前还带大家做保健操
 
但是换位思考下,对于那10亿没坐过飞机的普通人来说,春秋航空这种廉航可能是他们第一次的的飞机体验,那这就是一次消费升级。

 
涪陵榨菜与二锅头:
消费降级从商品上看,二锅头和榨菜是两大代表,巧合的是生产二锅头和榨菜的企业都是今年的的大牛股。
 
截至今年7月,顺鑫农业(北京牛栏山二锅头的制造公司)股价涨幅超过了143%,贵州茅台今年只上涨了不到4%。
涪陵榨菜今年上半年净利润高达3亿元,而过去两年其涨幅超过200%,打败了整个A股市场99%的上市公司。
 
这一经济形势让很多人觉得中国正在消费降级。因为没有钱吃更贵的外卖,所以只能吃方便面、榨菜,喝的酒也降级变成了二锅头。


但其实,这只是中产阶级“认知茧房”带来的幻觉,他们在用阶级的优越感衡量这个世界。在你的印象中,中国的的中等收入人群应该是什么样的?是年薪百万,还是北上广一套房?

根据国家统计局发布的统计公报,2018年上半年全国居民人均可支配收入达14063元,也就是说,中国每个月的人均可支配收入目前只有2400多元,80%的家庭人均月收入不超过3000元。
 
这意思就是,在中国月收入达到2400,就可以被划分为中等收入群体。这个群体有多少人呢?不超过4亿。


所以对于绝大多数的中国人来说,榨菜和二锅头其实是一种消费升级。

乌鸦曾经听过一个故事:一个记者去贫困山区采访,看到一个小女孩在吃泡面,于是很心疼。问她是不是爸妈出去打工,爷爷奶奶没有足够收入才天天吃泡面。结果小女孩很疑惑的说,不是,泡面这么好吃,怎么可能天天吃呢?

被我们划分为“垃圾食品”的方便面,在很多人的眼里,却是极其不易的美味。

 
同样的,现在市场上有很多廉价的厨房用纸,看起来是降级,但实际上从抹布到厨房用纸,又何尝不是一种消费升级呢?

所以其实并不存在所谓的的消费降级,这只是源自一部分中产阶级的的傲慢与偏见。这种傲慢缺乏对中国正确的理解,也缺乏对底层人民的理解与同情。
 

五环内外刻板印象的真实数据
 
理解上面这些,你就能理解——
为什么中国农村充斥着各种假货。
为什么电信诈骗手段如此低端,却又屡试不爽。
为什么中国的老百姓爱占便宜。
为什么中国人到了城里,还要种菜。


最近还有不少互联网观察家,喜欢用五环外这个词来形容这种现象。比如快手、拼多多等应用都被贴上五环外的标签,等同于土、low、粗制滥造、假货横行。
 
很多人会觉得,吐槽拼多多已经成为了一种政治正确。即使很多人其实从未用过,但一出现质量不好的产品或者是奇葩的东西,留言和弹幕上必然出现“拼夕夕同款”、“并夕夕警告”,甚至还有人放话:不要和用拼多多的人交朋友。


但是乌鸦认为五环外本身就是带着高高在上的傲慢与偏见的词汇,从来没有什么五环外,只有不被理解的大多数。

而最近拼多多的表现,明明白白的打了那些中产阶级的“脸”。8月31日,拼多多公布了上市以来的首份财报,其中营收环比翻倍达27.09亿元,增长势头依然强劲。在所有人都以为电商格局已经稳定时,拼多多证明了电商行业仍在快速发展,并且拥有巨大机遇。

一向被认为是五环外应用的拼多多,其实早就实现“农村包围城市”,半数营收来自一二线城市。2018年拼多多的新增用户城市分布里,北京高居第一,上海、深圳、广州等大城市全部排在前十。来自一二线城市用户们,开始习惯在拼多多上拼水果、交话费、囤生活用品……

一二线城市居民对于品质生活和性价比的追求,促成了拼多多股价大涨,流量逆势上扬,市值最近超过了百度。


而且最近,拼多多还推出了“百亿补贴”的活动。一开始乌鸦是表示怀疑的,毕竟这是一个给当代年轻人带来了无尽欢乐和沙雕图的魔幻公司。


刚好乌鸦最近想买一个耳机,于是我上拼多多“百亿补贴”的专区看了一下,结果非常上头!BOSE QC35降噪耳机居然只要1400多,比某宝和某东便宜了好几百,连闲鱼二手都要1200。贪婪让我失去了理智,于是立马下了一个单。

拿到货以后,乌鸦激动地去官网验证了一下,确定一定以及肯定这一款就是正品行货。拼多多这一次是真真实实的在搞补贴!


那一刻,我觉得资本主义的羊毛非常香,世界一下子安静了的降噪效果是不会骗人的。
 
谁说在拼多多购物就是消费降级了?这次买耳机对我来说就是一次消费升级,正是因为拼多多的便宜,我才买了心心念念的耳机。


薅羊毛这种事,自然不会少了蛋蛋姐。自从我买耳机没有翻车以后,蛋蛋姐已经将拼多多设置为了桌面常用APP,没事就去“百亿补贴”专区看看有什么羊毛可以薅。
 
据不完全统计,蛋蛋姐已经购入一瓶只要779元的神仙水,一台只要1888元的戴森吹风机,一部只要2999元的IPA AIR...不得不说,女生的购买力真的很惊人。
 
从此,我们都拜倒在了拼多多的“羊毛裙”下。
 
 
 
不过这么给力的活动,乌鸦当然还要分享给我的粉丝们。朋友,你听说过只卖4599的苹果XR吗?你见过任天堂SWITCH红蓝主机+一盘游戏卡带只要1830吗?
 
如果没有,那么请点击下方图片增长一下见识。
对了,任天堂是万人团的活动,只有1天的时间,心动的朋友手速要快一点了~

而且客户爸爸还承诺,“百亿补贴”里所有的产品都是官方正品,如果有假的,他就把它吃了。


他们这次玩儿这么大,要的就是打破那些中产阶级的“认知茧房”——拼多多不是那个只会卖假货的拼多多,拼多多也是有品牌保障的平台!
 
说到这里,我又忍不住打开了阅读原文的拼多多“百亿补贴”界面,今晚又是不占便宜就睡不着觉的一晚啊...




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参考资料:
大数据下真实的中国:10亿人没坐过飞机,5亿人用不起马桶
击败95%的中国人,本科学历就够了
小镇青年 | 新媒体前沿44
我国究竟有多少人出过国?李迅雷:估计略多于1亿
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